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某莊園廣告活動(dòng)計(jì)劃
作者：厘厘 時(shí)間：2005-8-13 字體：[大] [中] [小]
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草稿，請(qǐng)?zhí)嵋庖�！贊揚(yáng)是一種推進(jìn)，批評(píng)也是一種推進(jìn)
***莊園廣告活動(dòng)計(jì)劃 （草稿）
總述
為了在短時(shí)間內(nèi)，使目標(biāo)人群對(duì)項(xiàng)目達(dá)到最大關(guān)注，加強(qiáng)品牌維護(hù)，充分打開市場，刺激市場的發(fā)育，不斷地掀起一個(gè)又一個(gè)售房高潮，特策劃下列活動(dòng)。
活動(dòng)一： （針對(duì)別墅）
主題：悠揚(yáng)的經(jīng)典旋律 幽雅的別墅品質(zhì)
目的：提升品牌形象，彰顯雅致，華貴，精美
地點(diǎn)：可以在售樓現(xiàn)場。將現(xiàn)場布置華美，給人高品位的感覺，提升品牌形象。
內(nèi)容：在市內(nèi)大劇場舉辦一場經(jīng)典音樂會(huì)，正規(guī)音樂團(tuán)體現(xiàn)場演奏中外名曲，并向目標(biāo)人群發(fā)出精致請(qǐng)貼和音樂會(huì)的門票�？梢栽陂T票和音樂曲目表上印制宣傳資料。
活動(dòng)二：
主題：書香氣息 文化生活
目的：進(jìn)一步加深優(yōu)雅的品牌形象，在目標(biāo)消費(fèi)人群中形成***莊園的文化氣質(zhì)，促進(jìn)銷售。
地點(diǎn)：售樓現(xiàn)場
內(nèi)容：在現(xiàn)場舉辦精品圖書展覽，（和新華書店、書城聯(lián)合舉辦）凡是去看房的，圖書均可享受打折的優(yōu)惠。
活動(dòng)三：
主題：關(guān)注孩子，關(guān)注下一代
目的：每一個(gè)家長都是望子成龍的，孩子是家庭中最重要的因子。所以此活動(dòng)針對(duì)的目標(biāo)人群廣泛，目標(biāo)人群選擇住房，應(yīng)該會(huì)重點(diǎn)考慮孩子的問題。
地點(diǎn)：售房現(xiàn)場
內(nèi)容： 在活動(dòng)現(xiàn)場，開展關(guān)注孩子的身心健康和成長教育的主題活動(dòng)。聘請(qǐng)教育專家，心理專家，醫(yī)學(xué)專家，在現(xiàn)場解答關(guān)于孩子的諸多問題，尤其是家長關(guān)心的問題。重點(diǎn)講解有關(guān)居住環(huán)境對(duì)孩子健康成長的重要性等問題。并且舉行豐富多彩的兒童游藝會(huì)，舉辦青少年書畫現(xiàn)場競賽、現(xiàn)場樂器演奏比賽、現(xiàn)場作文競賽，提供豐厚獎(jiǎng)品。由文化界知名人士頒獎(jiǎng)。
活動(dòng)四
主題：群英會(huì)
地點(diǎn)：著名大飯店
內(nèi)容：舉行聯(lián)誼會(huì)，邀請(qǐng)市里的領(lǐng)導(dǎo)、文化界知名人士、新老業(yè)主參加，加強(qiáng)信譽(yù)度，可靠度，知名度。
活動(dòng)五
主題：***莊園風(fēng)暴
目的：短時(shí)期內(nèi)形成熱銷趨勢(shì)，形成最直接的刺激性，并進(jìn)一步延伸未來的銷售半徑。
時(shí)間：
內(nèi)容：凡在此階段購房者，享受買房抽獎(jiǎng)，或贈(zèng)名貴珠寶首飾的優(yōu)待。珠寶首飾宜選擇知名度較高的，品質(zhì)好的。
活動(dòng)六：
主題：心動(dòng)之旅 和****一起去西藏
目的：旅游，是當(dāng)今時(shí)尚社會(huì)精品人士的主要休閑方式。選擇頗有特色的旅游項(xiàng)目，如西藏原生態(tài)之旅，高峰探險(xiǎn)，滿足都市人群崇尚自然、獵奇消費(fèi)心理，帶來特別的震撼。再加上社會(huì)名流的參與，更使活動(dòng)的誘惑性得到極大的增強(qiáng)。
時(shí)間：
內(nèi)容：凡簽定購買合同者，通過抽簽的方式，獲贈(zèng)免費(fèi)特色旅游的機(jī)會(huì)。在宣傳此活動(dòng)時(shí)可強(qiáng)調(diào)旅游項(xiàng)目的獨(dú)特性，趣味性，與寶貴性，特別強(qiáng)調(diào)在旅游中有***社會(huì)名流將與您一起探險(xiǎn)。
活動(dòng)七：
主題：買座房子送親人
目的：通過樸素情感的呼喚，倡導(dǎo)優(yōu)良的社會(huì)風(fēng)尚，孝敬老人，愛護(hù)家庭，呵護(hù)親人。喚醒人們心目中久藏的美好情感，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群體來說，引起心理的真實(shí)感動(dòng)，形成強(qiáng)烈共鳴。從而對(duì)品牌形象有一個(gè)更加豐富、飽滿、感性的認(rèn)識(shí)，***莊園的形象不再是干巴巴、硬邦邦的，而是富有了濃郁的人情味道。
內(nèi)容：舉行“好爸爸”，“好媽媽”，“孝順子女”，“好丈夫”“好妻子”等的征集活動(dòng)，由參賽者自行提供個(gè)人事跡，專家評(píng)選，獲獎(jiǎng)?wù)呖色@取打折的優(yōu)惠。
活動(dòng)七：
主題：***莊園的春夏秋冬
目的：品牌促進(jìn)，刺激銷售
內(nèi)容：征集有關(guān)***莊園的美文、對(duì)聯(lián)，謎語等，評(píng)定獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品提供比較優(yōu)質(zhì)的，如照相機(jī)等。
活動(dòng)八
主題：風(fēng)情生活 懷舊情趣
目的：強(qiáng)調(diào)***莊園的古典氣質(zhì)，強(qiáng)化***莊園的古典建筑風(fēng)格。維護(hù)品牌形象。
內(nèi)容：在售樓現(xiàn)場舉辦懷舊露天電影回放活動(dòng)，放映經(jīng)典的老片，尤其是關(guān)于古代文化的片子。電影放映現(xiàn)場可布置成露天咖啡座的形式，有禮儀小姐身著古典情調(diào)的衣裳，負(fù)責(zé)接待每一位看房者。
活動(dòng)九
主題：閃亮的***之星
目的：打造最新亮點(diǎn)，引起各界人士的注目，起到宣傳造勢(shì)的作用。
內(nèi)容：舉辦評(píng)選***莊園之星的活動(dòng)，可在新業(yè)主和老業(yè)主中間評(píng)選。也可在社會(huì)上公開，鼓勵(lì)報(bào)名參加，給予華貴獎(jiǎng)品。
活動(dòng)十：
主題：到***莊園看房 贏得《同一首歌》門票
目的：利用有利時(shí)機(jī)，促進(jìn)銷售
時(shí)間：
內(nèi)容：某地即將于2005年9月25日舉辦《同一首歌走進(jìn)**》大型演出活動(dòng)，充分利用這個(gè)富有誘惑的時(shí)機(jī)，在看房者中抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲取晚會(huì)入場券。
活動(dòng)十一：
主題：豪華專車免費(fèi)接送看房
活動(dòng)目的：給予目標(biāo)消費(fèi)人群看房的方便
活動(dòng)時(shí)間：
活動(dòng)內(nèi)容： 開通各大超市到***莊園的免費(fèi)看房車，免費(fèi)茶水接待。
活動(dòng)十二
主題 看房送文化衫
目的：看房者獲取免費(fèi)贈(zèng)送的文化衫一件，不僅刺激看房活動(dòng)，而且，穿上了文化衫，可成為流動(dòng)的宣傳廣告。
內(nèi)容：提供文化衫1000件。最前1000名看房者，攜帶本人身份證，即可獲取文化衫一件。
活動(dòng)十四
主題：便捷的**直通車
目的：鼓勵(lì)周邊城市目標(biāo)人群到***買房。
內(nèi)容：開通周邊城市到***的直通車。免費(fèi)接送看房人群。如鎮(zhèn)江到***的直通車。